1. Trend Pembangunan di Pasar Penjagaan Badan
Menurut data dari Mintel, pasaran penjagaan badan (termasuk kategori seperti badan, tangan, kaki, leher, dan lain -lain) dianggarkan mencapai 27.8 bilion yuan pada tahun 2023, dan diramalkan berkembang pada kadar pertumbuhan tahunan sebatian sebanyak 5.3% dari 2024 hingga 2028.
Berdasarkan skala kategori badan di pelbagai platform dalam talian, penjagaan badan dan pembersihan badan akan menyumbang lebih daripada 74% bahagian pasaran badan pada tahun 2024; Seterusnya adalah tangan dan kawasan tempatan (seperti penyingkiran peluh dan krim penyingkiran rambut), dengan kaki menyumbang 3%terkecil; Menjelang 2024, bahagian pembersihan badan dan penjagaan leher masing -masing meningkat sebanyak 1% dan 2%.
2. Keadaan semasa corak subdivisi dalam penjagaan badan
Dari perspektif corak pasaran kategori penjagaan badan yang terbahagi, data kategori keseluruhan platform dalam talian (termasuk TMALL/TIKTOK/JD/VIPSHOP) dari Januari hingga September 2024 menunjukkan bahawa di antara kategori teras, penjualan gel mandi badan adalah 8.332 bilion yuan, sehingga tahun, Penjualan losyen badan dalam kategori penjagaan badan berjumlah kira -kira 6.636 bilion yuan, setahun - pada - penurunan tahun 2%; Penjualan antiperspirant dalam kategori tertentu mencapai 1.7 bilion yuan, peningkatan sebanyak 0%, manakala jualan krim tangan dalam penjagaan tangan mencapai 1.928 bilion yuan, penurunan sebanyak 8%; Kategori pembersihan badan teras tergolong dalam kategori dua tinggi dengan skala tinggi dan kadar pertumbuhan yang tinggi.
Dalam kategori trend, jualan krim leher/leher di leher penjagaan mencapai 400 juta yuan, peningkatan sebanyak 20%, manakala jualan bahu dan penjagaan leher mencapai 290 juta yuan, peningkatan sebanyak 100%; Mandi kaki kos 280 juta yuan, peningkatan sebanyak 28%, manakala losyen pembaikan kuku mengekalkan pertumbuhan; Kebanyakan kategori trend adalah skala rendah, kategori pertumbuhan yang tinggi. Dalam kategori bukan teras, produk mandi pembersihan badan menurun sebanyak 43% dan garam mandi menurun sebanyak 53%; Membran kaki, krim kaki, dan membran tangan menunjukkan pertumbuhan negatif dalam penjagaan tangan dan kaki; Permintaan pengguna wujud, tetapi terdapat kekurangan inovasi dalam kategori produk dan penyelesaian di pasaran.
Senario permintaan pengguna untuk kekeringan, dehidrasi, dan pelbagai tahap kekeringan
Menurut data pengguna yang dikumpulkan dalam tempoh 2023 hingga 2024 pada medan bunga setengah ekar, kajian mendapati bahawa pengguna mempunyai tahap kekeringan yang berbeza dalam kulit mereka, mengakibatkan perbezaan yang signifikan dalam senario permintaan, penyelesaian, dan kategori produk. Sebagai contoh, kekeringan ringan terutamanya ditunjukkan pada musim gugur dan musim sejuk yang kering, sebelum tidur, dan selepas mandi. Kulit badan mungkin kelihatan ketat, kering, mengelupas, kasar, dan tanda putih, dan gejala kering ini terutamanya ditunjukkan dalam anggota badan; Keringan sederhana: Selain kering pada musim luruh dan musim sejuk, ia juga mungkin sedikit kering pada musim panas dan boleh menyebabkan kekeringan dan gatal -gatal, terutamanya diwujudkan di seluruh badan, lengan, sendi, tangan dan kaki, dan lain -lain; Pengguna kering berat berada dalam keadaan kering hampir sepanjang tahun, dan mungkin mengalami masalah seperti retak, kulit ular, dan menyengat.
Bagi pengguna dengan kekeringan ringan, keadaan kulit mereka biasanya baik. Pada musim panas, mereka boleh mengurangkan kekerapan atau menggunakan tekstur yang berbeza, atau menggunakan kurang atau tiada losyen badan. Walau bagaimanapun, semasa musim luruh dan musim sejuk, mereka mungkin mengalami dehidrasi dan kekeringan di anggota badan mereka. Apabila mereka menggesek jari mereka, mungkin terdapat tanda putih, atau selepas mandi, kulit badan mereka mungkin terasa ketat. Selepas menggunakan losyen badan, ia akan hilang.
Pengguna jenis ini terutamanya mempunyai keperluan fungsi asas untuk melembapkan dan melicinkan kekeringan, sementara keperluan emosi mengharapkan untuk mengejar perasaan kecantikan, aroma, dan keseronokan fizikal dan mental yang lain. Bagi pengguna dengan kekeringan sederhana, keadaan kulit harian mereka mungkin kelihatan kering. Pilih untuk menggunakan losyen badan tekstur yang berbeza pada musim yang berbeza, dengan tumpuan untuk memohon semula pada musim luruh dan musim sejuk, dan hanya memohon kepada kawasan kering pada musim panas; Terutama pada musim sejuk, ia akan kering, kulit, mempunyai garisan kering di beberapa kawasan, dan juga gatal; Selepas mandi dan memohon losyen badan, keesokan harinya apabila anda bangun dan menukar pakaian dan keluar, anda akan mendapati garisan putih kering pada anak lembu anda.
Pengguna ini percaya bahawa penggunaan losyen badan dapat menghidrat dan melembapkan dengan serta-merta, tetapi kesan pelembab selepas 2-3 hari musim sejuk adalah lemah, dan mereka prihatin terhadap keletihan, penyebaran, dan penyerapan; Keperluan emosi mengejar rasa yang berlapis, halus, dan mempunyai banyak kesan, dengan pelembab dan wangian yang lebih lama. Bagi pengguna dengan kekeringan yang teruk, mereka akan berasa sangat bermasalah dengan kekeringan sepanjang tahun, seperti menukar pakaian sebelum mandi dan menemui banyak kelemumur di badan mereka, yang akan jatuh seperti skala ikan; Bangun di bilik tidur pada pagi musim sejuk boleh menyebabkan elektrik statik, gatal -gatal, dan ketidakselesaan ketika memakai pakaian.
Oleh itu, mereka pada dasarnya menggunakan losyen badan sepanjang tahun, dan apabila ia sangat kering, mereka menambah minyak badan. Mereka juga menggunakan pelbagai losyen badan. Mereka belajar bagaimana menggunakan penjagaan bungkus plastik melalui aplikasi minat di rumah, dan mereka juga pergi ke salon kecantikan dan spa untuk melakukan pembukaan minyak pati. Mereka menggunakan lebih banyak minyak penting daripada orang biasa, dan orang -orang di salon kecantikan menyebutnya "sedutan minyak pati".
Di samping itu, semasa proses mandi, minyak mandi akan dipilih dan bukannya produk gel mandi, dan krim pengelupasan biasa akan digunakan untuk mengeluarkan sel -sel kulit mati; Pengguna ini percaya bahawa kesan pelembab losyen badan tidak lama - berkekalan dan perlu dimulakan semula keesokan harinya. Ia tidak dapat memberikan makanan yang mendalam dan mempunyai keberkesanan yang agak asas; Mereka mengharapkan keperluan fungsional dapat melicinkan garis kering dan kulit tepat pada masanya selepas menggunakan losyen badan. Penggunaan yang konsisten boleh menjadikan kulit halus, berseri, membaiki, dan mengurangkan kekerapan reapplication; Keperluan emosi mengejar peningkatan badan dan kulit, mencapai kecantikan dan keyakinan.
