Pada 8 Julai, seorang wartawan dari Beijing Business Daily mengetahui bahawa Unilever Venture Capital baru -baru ini membawa pembiayaan $ 5 juta untuk jenama penjagaan rambut Messy. Messy diasaskan oleh Alli Webb, pengasas Drybar. Dengan pengalaman dan inovasi produk yang berjaya di dalam bidang pendandan rambut, ia telah menjadi tuas baru untuk Unilever untuk berkembang ke pasaran penjagaan rambut akhir -. Dalam tahun -tahun kebelakangan ini, Unilever terus bertaruh terhadap industri penjagaan rambut, sementara gergasi domestik dan asing seperti L'Oreal dan L'Oreal juga memasuki pasaran, mempercepatkan persaingan dalaman pasaran 30 bilion dolar ini. Pembezaan teknologi dan kekuatan jenama mungkin menjadi kejayaan utama.
Memimpin pelaburan sebanyak 5 juta dolar AS dalam pembiayaan
Unilever telah membuat langkah lain di trek penjagaan rambut. Pada 8 Julai, seorang wartawan dari Beijing Business Daily mengetahui bahawa jenama penjagaan rambut Messy baru -baru ini telah menyelesaikan pembiayaan $ 5 juta yang diketuai oleh Unilever Venture Capital, yang mana lebih dari $ 3 juta telah diterima.
Difahamkan bahawa jenama berantakan adalah salah satu jenama penjagaan rambut bebas yang paling popular dalam beberapa tahun kebelakangan ini. Pengasas jenama berantakan adalah Alli Webb, yang mengasaskan jenama salun rambut yang inovatif Drybar dengan jualan tahunan melebihi 500 juta yuan pada tahun 2010 dan menerima pelaburan ekuiti swasta dari Castanea Partners dan Roark Capital. Pada tahun 2015, produk dan perniagaan salun jenama Drybar telah berpecah, dan Helen dari Troy memperoleh bahagian produk rambut Drybar untuk $ 225 juta pada tahun 2019; Pada tahun 2021, Wellbiz Brands memperoleh hak francais untuk perniagaan salun kering.
Mengenai pelaburan utama dalam Messy, seorang wartawan harian perniagaan Beijing menemubual Unilever, tetapi pada masa akhbar, tiada respons telah diterima. Tetapi dari perspektif industri, pelaburan Unilever mungkin didasarkan pada pengalaman keusahawanan yang kaya dengan pengasas Messy dalam bidang penjagaan rambut dan pendandan rambut. Dilaporkan bahawa Messy telah melancarkan lima produk teras, yang meliputi tiga proses penjagaan rambut asas: penjagaan, gaya, dan pembaikan. Sementara itu, menurut pendedahan rasmi Messy, ia merancang matriks produk yang lebih kaya, termasuk pakaian mini, aksesori rambut, set perjalanan, dan lain -lain, dan merancang untuk mengembangkan lebih banyak bidang berkaitan gaya hidup.
Trek penjagaan rambut menjadi harapan
Dalam tahun -tahun kebelakangan ini, Unilever telah menggunakan satu siri strategi pembaharuan yang berani untuk memacu pertumbuhan prestasinya sendiri, seperti mengurangkan perniagaan yang tidak cekap dan menumpukan sumber ke atas keuntungan kasar yang tinggi, kecantikan pertumbuhan tinggi dan trek kesihatan; Menggalakkan jenama akhir - yang tinggi dan meningkatkan lagi matriks perniagaan. Secara keseluruhannya, trek penjagaan rambut menjadi salah satu pemacu pertumbuhan penting Unilever.
Dalam dua tahun kebelakangan ini, Unilever telah membuat gerakan kerap dalam industri penjagaan rambut. Pada bulan Februari tahun ini, Unilever secara rasmi melancarkan jenama penjagaan rambut akhir yang tinggi - Nexxus ke pasaran China. Pada bulan Mei, jenama itu mengumumkan bahawa pelakon terkenal Tan Jianci akan menjadi jurucakap jenama global, terus memperluaskan penglihatan dan pengaruhnya di China.
Pada masa Nexxus secara rasmi memasuki pasaran China, Chen Ge, presiden Unilever Greater China dan pengurus besar Bahagian Kecantikan dan Kesihatan, yang dinyatakan kepada orang ramai: "Pelancaran Nexxus sebagai High {0} Pasar penjagaan rambut dengan pemotongan - Teknologi penjagaan rambut kelebihan dan konsep pembaikan profesional. "
Secara kebetulan, pada tahun lalu, L'Oreal juga telah mempercepatkan susun aturnya di pasaran penjagaan rambut akhir -. Baru -baru ini, L'Oreal memperoleh warna jenama penjagaan rambut yang tinggi - WOW dari Amerika Syarikat. Semasa 2024 CIIE, L'Oreal's High - akhir jenama penjagaan rambut Pureology mengumumkan pelancaran rasmi di pasaran Asia, debut di Cross - sempadan e - saluran perdagangan.
Sebagai tambahan kepada jenama kecantikan antarabangsa, banyak jenama domestik juga menyertai trek penjagaan rambut. Pada tahun 2021, pemimpin kecantikan domestik L'Oreal memasuki bidang penjagaan rambut dengan memperoleh jenama penjagaan rambut dari santai; Seterusnya, pada tahun 2024, jenama penjagaan rambut baru yang dipanggil "Awaken Seeds" akan dilancarkan. Pada tahun 2023, Shangmei Group, yang juga memberi tumpuan kepada pasaran kecantikan, akan melancarkan jenama penjagaan kulit kepala estetik teknologi "2032". Pada tahun yang sama, syarikat induk jenama kosmetik domestik Juduo, Juyi Group, mencapai perjanjian kerjasama dengan Pierre Fabre Group, yang bertanggungjawab sepenuhnya untuk semua perniagaan tinggi - jenama penjagaan rambut akhir Fulu Deya di China. Di samping itu, pada tahun 2022, Huaxi Biology melancarkan jenama Sansen Wanwu, yang memberi tumpuan kepada penjagaan kulit kepala dan penyelenggaraan rambut; Pada tahun 2024, Bioteknologi Juzi akan melancarkan jenama penjagaan kulit kepala Handeshi; Pada tahun 2025, Beteini akan melengkapkan pelaburan strategiknya dalam jenama penjagaan kulit "Bath Vision"
Jelas sekali, persaingan dalam industri penjagaan rambut semakin intensif. Data industri menunjukkan bahawa dalam bidang penjagaan rambut dan penjagaan kulit kepala, saiz pasaran China telah melebihi 30 bilion yuan pada tahun 2024, dengan satu tahun - pada - kadar pertumbuhan tahun lebih dari 33%. Memandangkan bilangan peserta meningkat dan persaingan industri semakin meningkat, siapa yang boleh menonjol masih diuji oleh pasaran. Walau bagaimanapun, dalam pandangan Wu Daiqi, Ketua Pegawai Eksekutif Shenzhen Siqisheng Company, pasaran basuh dan penjagaan sudah menjadi pasaran yang sangat matang, menjadikannya sukar bagi jenama baru untuk berjaya. Kecuali perusahaan mempunyai pembezaan teknologi yang sangat baik, mentakrifkan semula kategori bersegmen, dan menggabungkan keupayaan bangunan dan pemasaran yang kuat, adalah mungkin untuk berjaya di pasaran tersebut.
